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    从2017博彩娱乐网址大全消费看2017户外市场发展,小众市场成新趋势a

    作者:admin  来源:www.tongli888.com   更新时间:2017-07-12  阅读数:1

    近十年以来,特别最近几年,户外运动正逐渐被民众所认可和接受。在全民健身热潮、冬奥会申办成功和国家扶植冰雪运动的背景下,参与户外运动的人数稳步增加,从最初的极少数人参与的小众运动发展成为大众广泛参与的运动,户外生活方式成为人们最向往的健康生活方式之一。
     
    一、新消费者不断扩充及增长,比如越野跑、骑行
     
    目前中国人均2017博彩娱乐网址大全消费金额不足欧美市场的1/4,中国户外市场刚刚走过导入期,开始迈入成长期,远未达到成熟期。从2016年的2017博彩娱乐网址大全消费有以下几个特点:

    消费升级,2017博彩娱乐网址大全消费增加;
    新消费者不断扩充及增长,比如越野跑、骑行;
    部分企业及电商仍较高增幅;
    清库存,保份额,降低利润,加折扣的短期拉动。
     
    二、户外产品细分,小而出色,“社群品牌”出现

    从品牌消费来看,主要有如下特点:
     
    强:稳健而品牌里强大,卓越技术结合创新
    大:库存管理,创新突破,整合供应链、提升价值
    精:精细管理,精准客户群,极致产品
    专:细分市场,定位中高端,全渠道
    小:小而出色,“社群品牌”出现
     
    三、户外运动丰富化、都市休闲和各种“小众族群”保持稳步增长

    在鞋服类2016年较上年增长情况上,软壳衣裤、羽绒服、沙滩鞋/凉鞋/拖鞋、高海拔登山鞋/攀冰鞋等增长明显,登山鞋/徒步鞋、冲锋衣、抓绒衣裤等销量下降。 
     
    在户外装备/设备类2016年的增长率上,营地等/2017最新注册送白菜网等销量增长超过70%(数据来源于天猫。)
     
    四、“新户外”注重体验、娱乐、家庭性

    从整体户外商品生产与销售来看,有如下特点:
    更多国际品牌同步引进最新产品;
    追求功能提升,创新提高价值,增加研发设计投入;
    儿童户外渐成规模;
    培育市场的共识已经形成,更多的品牌参与到消费者教育;
    对户外的认识更深刻,“新户外”注重体验、娱乐、家庭性;
    希望并支持渠道创新,要求更高。
     
    五、专业装备消费提升,社群渠道值得关注

    商场渠道、户外店渠道和电商渠道零售总额分别达到112.6亿、35.4亿和84.8亿。相比2015年,商场渠道销售额下降4%,户外店销售额下降9%,电商渠道增加30%。报告特别强调,社群渠道值得关注,比如通过高收入企业家社群,户外项目社群,俱乐部社群销售。
     
    六、2017年,中国2017博彩娱乐网址大全市场跨入成长期

                       文章源自:2017博彩娱乐网址大全厂家         www.tongli888.com
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